化妆技巧 以互动玩法焕发新年味，小红书《大家的春晚》创新年轻人沟通场域

作为总台春晚的笔记与直播分享平台，小红书与总台联合推出的《大家的春晚》在春节期间热度持续，带来大量的UGC内容传播。尼格买提表情包、各种美出新高度的“幸运锦鲤妆”仿妆……大量二创内容在小红书站内沉淀，形成春晚的热议场。

小红书是一个对UGC内容十分友好的平台，从《大家的春晚》筹备期开始，小红书就为年轻人开辟了一个全新的春晚互动场域，让这场直播成为一场年轻人深度参与的“集体狂欢”。

今年春节，小红书还上线CNY活动“大家的春节”，以“过年就来小红书”为主题，准备了一系列“更适合年轻人体质”的春节活动，比如跟明星主播连线的“真心话小冒险”活动、打卡领取春节第一杯奶茶活动、领取新年专属烟花、领取专属电子宠物等。

从春晚到春节，小红书通过一系列的互动新玩法，为年轻人创造满满的过年仪式感。

#大家的春晚靠大家

站内话题动员爱“整活”的年轻人

在《大家的春晚》准备前期，小红书在站内发布#大家的春晚靠大家 互动话题，很快就吸引了众多爱“整活”的年轻人参与，小红书站内成了《大家的春晚》的“策源地”。

有造梗小能手、整活大师向节目组献计献策，分享春晚小点子，为《大家的春晚》的直播内容“支招”；有些用户花式“上才艺” ，报名想登上《大家的春晚》的创意节目；还有很多用户在线押题，预测龙年春晚的的节目内容和热梗。

#大家的春晚靠大家 话题浏览量超6.4亿次，春晚的气氛也在用户的讨论和关注下不断炒热，为大年三十当晚《大家的春晚》直播的上线蓄力。

7小时“陪伴式”直播

为年轻人提供春晚观看新角度

大年三十当晚，《大家的春晚》用7小时的陪伴式直播，为年轻人提供春晚观看新角度。

作为春晚的“第二后台”，多位演员在演出结束后，第一时间来到《大家的春晚》直播间与观众进行互动，分享台前幕后故事、参演感受，一起玩游戏、聊家常。

《繁花》四位主演直播间首聚，畅谈剧组幕后趣事，现场整活玩手绢接龙；刚刚经历魔术穿帮事件的尼格买提，直接走进小红书直播间分享幕后花絮，复盘失误原因，在线认错道歉；周深在歌曲《健康到到令》中表演八段锦后来到直播间又现场带领主持人开始教学；0713再就业男团分享“春晚再就业”心路历程，直播间喊话春晚导演组明年春晚还来……

演员们毫无包袱的真诚互动，就像亲朋好友之间的唠嗑，让直播间有趣又有梗。这样的互动也拉进了用户与演员的距离，用户在直播间积极互动，当晚直播间用户互动次数超过1.7亿。

边看春晚边上网讨论是很多网友观看春晚时的习惯，小红书社区为观众畅聊春晚提供天然场域。小红书用户的讨论把#封神男团春晚再聚首、#汪苏泷自己写的歌上了春晚、#0713圆梦春晚等多个春晚节目的相关话题送上热榜，春晚演员还在直播间回应这些实时热点，用户的参与让现场的互动更真实、有料。

春晚话题持续发酵

小红书成为年轻人的春晚热议场

在《大家的春晚》直播结束后，一个个相关话题开始从小红书发酵开，小红书也成为春晚二创的核心场域。

春晚歌舞表演的服化道引起很多年轻人的审美共鸣，华宵一的唯美舞台为小红书的美妆博主提供了灵感，纷纷推出了锦鲤妆的教程；中国传统纹样创演秀《年锦》惊艳全网，吸引年轻人主动挖掘更多历史上的绝美传统服饰……

《大家的春晚》直播间也为用户提供了大量二创素材，尼格买提在直播间复盘刘谦魔术的片段就受到很多用户的关注，“捅娄子的打工人狠狠共情了”，“尼格买提演我考完试对答案”等话题点引起了小红书用户的共鸣，并二创了一系列尼格买提表情包。

除了内容的二创，小红书上还有很多用户分享出现演员的“春晚同款攻略”，比如章若楠的粉色毛衣、春晚主持人的口红色号、王冰冰在《大家的春晚》直播间的同款套装......

源源不断的ugc内容将相关话题从小红书站内发酵至站外，引发全网热议。由小红书火遍全网的春晚热门话题超过250个，1月19日至2月10日活动期间，仅小红书春晚热门话题与笔记曝光超1125亿。

从春晚到春节

年轻人在小红书拉满过年仪式感

《大家的春晚》不仅创造了新的春晚观看角度，还为年轻人带来了“电子年味”。

春节必不可少的就是红包，小红书也以另一种形式向观众送出了“红包”，在《大家的春晚》中抽奖送出价值1亿的春节实物礼包。小红书上有很多用户晒出中奖截图，纷纷感叹《大家的春晚》的高中奖率。而在零点到来时，万千用户在直播间共同点燃 “电子烟花”，跨年的仪式感在这一刻被拉满。

除了大年三十晚的直播，春节期间小红书还通过各种活动，将社区的年味、过年仪式感拉满。例如，大年初一至初八，小红书联合8家奶茶品牌，在全国356个城市的4万多家门店，为返乡和本地年轻人送出“春节的第一杯奶茶”，活动期间累计参与人次超3500万。

过年期间，许多年轻人还在小红书分享和搜索增添年味的方式，比如拜年文案、财神壁纸、全家福的拍照灵感，还有打铁花、逛庙会、舞龙舞狮等传统年俗。

可以说，小红书真实、有用的社区特点和对UGC友好的属性，刷新了年轻人看春晚、聊春晚的方式，也为年轻人带来更有趣的过年仪式感。

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