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香氛营销看得见闻不着?美图影像创意还原MiuMiu香氛甜蜜滋味

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嗅觉经济,继颜值经济、口红经济,潮玩经济后,正成为消费领域中的一个新风口。随着Z世代接棒成为主力消费群体,以及“悦己”消费成为新趋势,能够愉悦自我、个性表达、彰显社交名片的香水香氛发展势头迅猛。数据显示,到2025年,中国香水市场零售额的增速将是全球市场的3倍左右,届时中国香水市场零售额将达到300亿人民币。

面对如此巨大消费前景,香氛品牌应该如何抓住机遇,在嗅觉营销蓝海之下破局,走出一条有独立性格的寻香之路?以及,当香水只能通过亲自闻香才能被用户捕捉到的时候,又该如何把抽象的香味转化成具象的产品感受,拉进用户沟通距离?

研究调查显示,在五感之中,人体感官感受的深刻程度依次是:视觉(37%)>嗅觉(23%)>听觉(20%)>味觉(15%)>触觉(5%)。想要打造一款可以快速出圈的香氛产品,品牌不仅要在香调灵感、故事包装与颜值设计方面进行深度挖掘,还要在营销策略方面将“形而上”的气味转化成具象的五感认知。通过充分调动起用户的视、嗅、听、味、触多重感官来加强对于气味的理解,释放产品的精神符号与情绪价值。

美图作为摄影美化届的扛把子,将视觉营销价值可谓是发挥到极致。在多年的营销探索中,美图助力不同行业客户以影像方式融入年轻用户的社交表达之中,让品牌成为他们人设名片载体。

美图×缪缪甜心欧蕾香氛

以视觉营销为策略切入点,打造香氛五感营销新范式

圣诞之际,正值缪缪甜心欧蕾香氛新品上市,美图凭借自身视觉营销优势,在缤纷圣诞期间携手MiuMiu香氛打破五感边界,带来一场站内+站外全链路、线上+线下全场景式整合营销,实现声量与销量双攀升!

线上部分,美图以强视觉配方唤醒用户嗅觉想象力,搭配颜选福利频道好物派样,【视+嗅】双感强势出击。线下则举办圣诞主题限时快闪,【视+听+味+触+嗅】五感齐发,沉浸式呈现缪缪甜心欧蕾香氛甜蜜氛围感,多重玩法聚拢人气。

最终,项目全网总曝光高达3.3亿,MiuMiu香氛专属配方使用量高达589.3万,创美图双旦品牌营销最强战绩!站外小红书、微博等平台近100位KOL/KOC领衔活力助阵,同名#缪缪甜心欧蕾香氛#话题成功引爆社交圈,讨论度持续走高,开启一场甜蜜的双向奔赴!

香氛营销看得见闻不着?美图影像创意还原MiuMiu香氛甜蜜滋味

亮点一

以视觉配方延伸嗅觉想象

狠狠戳中少女审美点,斩获同期热度TOP1

占位圣诞节高频修图场景,美图为MiuMiu香氛定制高颜值配方,完美还原了缪缪甜心欧蕾广告大片中的欢乐怀旧风格。以MiuMiu香氛标志性绗缝感设计为背景,采用高级抠背设计,让用户仿佛置身精致下午茶场景,慵懒而惬意,细细回味缪缪甜心欧蕾香氛所呈现的甜蜜少女时光。清新蓝白配色,高奢品牌格调,让用户忍不住秀晒朋友圈,彰显自我高级人设。

香氛营销看得见闻不着?美图影像创意还原MiuMiu香氛甜蜜滋味

最终,配方斩获高达589.3万的使用量,在同期项目配方中热度排名TOP1,并在站内外收到上千优质UGC,持续吸引全民跟风热拍。

亮点二

线下沉浸式五感营销空间

打造出片率MAX的魔都圣诞打卡圣地

12月24日-12月25日,美图携手MiuMiu香氛在上海热门网红打卡地BFC外滩金融中心,打造一场超级梦幻的MIUMIU FLEUR DE LAIT圣诞限定主题快闪店。

线下快闪装置紧贴缪缪甜心欧蕾香氛视觉风格,以新品白色和蓝色为主,配合品牌特色化美陈,打造少女甜蜜意境空间。用户进店打卡拍照,分分钟拍出高级感满满的【视】觉大片,吸引朋友圈无数点赞评论。也可拿起试香纸,细细感受缪缪甜心欧蕾香氛的怡人气味,让果香与花香在精妙平衡之间在【嗅】觉尽情绽放,一秒穿越至无忧无虑的快乐少女时代。

不仅如此,用户还可以参与现场互动,带#缪缪甜心欧蕾香氛#话题发布社交平台,即可品尝芒果桂花椰奶限量特调,感受缪缪甜心欧蕾香氛的灵感之源。而新品小样限时礼遇,让用户从【味】觉到【触】觉,从舌尖到鼻尖获得十足愉悦感,更加深对于香调的好感和记忆。

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活动还邀约高颜值KOL参与线下探店,实地打卡,同频上传图文内容沉浸式唤醒用户感官体验,吸引各路情侣、闺蜜、潮人前来打卡,打造魔都新晋氛围感打卡圣地。

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圣诞期间,MiuMiu香氛线上还深度绑定平台运营资源,联合美图「圣诞奇幻橱窗」将节日氛围感拉满,让用户足不出户便可和国际大牌同框合拍,最终取得超1.48亿的超级大曝光。

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亮点三

近百名达人站内外破圈种草

助力#缪缪甜心欧蕾香氛#全域话题打爆

为了实现本次合作声量最大化,美图线上线下共邀约98名高颜值KOL+KOC联合种草,从不同维度生产优质内容,或高颜出镜,秀晒配方大片;或探店线下快闪,晒出香氛体验;或发布香水测评,全方位剖析产品香调……覆盖周末宅家、花店闲逛、闺蜜聚会、私享咖啡等不同惬意场景,助力#缪缪甜心欧蕾香氛#在美图、小红书、微博三大平台破圈裂变,掀起全民阅读讨论,一度掀起刷屏效应,引爆新品上市舆论场。

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亮点四

【大曝光派样+口碑种草】双重策略

撬动新品体验营销,释放长效种草价值

百见不如一“闻”!美图颜选福利频道在新品上市之际发起为期四天的好物派样活动,率先抢占频道页吸睛视觉,吸引爱美用户亲自试香。派样活动绑定用户小红书测评任务,鼓励更多用户主动分享口碑测评,为新品蓄水高质量种草内容。KOL&KOC全网分享真实试用体验,进一步激发用户对新品的好奇心。

本次派样活动,MiuMiu香氛成功派发3000份小样,共计超7.4万美图女性参与申领,参与热情空前。

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值得一提的是,本次圣诞项目是MiuMiu与美图继520首次合作之后的再度携手。在前期合作基础之上,美图集结全平台最优势、最吸睛的资源组合,通过以视觉为核心的五感营销,站内站外跨平台口碑破圈,线上线下多营销空间打通,助攻#缪缪甜心欧蕾香氛#话题打爆,最终取得全网总曝光超3.3亿,专属配方使用量589.3万的惊人战绩,成为美图2022年整合营销标杆之作!


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关键词: 嗅觉

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